Zu den zentralen Inhalten der Studie zählen die Einschätzung der aktuellen und zukünftigen Wirtschaftslage, voraussichtliche Veränderungen der Werbespendings, die Veränderung der Unternehmens-kommunikation in der Krise und der Einfluss der Bundesgartenschau 2019 auf die Werbebudgets.